Czy mog\u0142aby\u015b opowiedzie\u0107 co\u015b o sobie – Czym zajmujesz si\u0119 na co dzie\u0144? Czy jeste\u015b zwi\u0105zana z marketingiem warto\u015bci?<\/strong><\/p>\n\n\n\nJestem dziennikark\u0105: pisze o marketingu, opisuj\u0119 trendy,\ndodatkowo wyk\u0142adam na uczelni wy\u017cszej. Jestem bardziej obserwatorem i\nanalitykiem marketingu. Dzi\u0119ki temu, \u017ce nie skupiam si\u0119 tylko na ma\u0142ym wycinku i\nproblemach jednej firmy czy dzia\u0142u marketingu, a na obszarze ca\u0142ego rynku, mam\nszeroki ogl\u0105d sytuacji. \u0141atwiej w\u00f3wczas zaobserwowa\u0107 pewne trendy, zmiany i\nzachowania os\u00f3b zajmuj\u0105cych si\u0119 marketingiem. Jako dziennikarz staram si\u0119\npromowa\u0107 marketing warto\u015bci, tak aby temat dociera\u0142 do jak najwi\u0119kszej liczby\nos\u00f3b, chc\u0119 go popularyzowa\u0107, mam takie poczucie, \u017ce wielu specjalist\u00f3w ds.\nmarketingu d\u0105\u017cy do tego by mie\u0107 konkretne efekty, konkretne narz\u0119dzia, kt\u00f3re\npozwol\u0105 im na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy, czy na lepsz\u0105 komunikacj\u0119 itd. Wszystkie\nte elementy s\u0105 istotne i absolutnie ich nie podwa\u017cam. Wszyscy wiemy, jak wa\u017cny\njest aspekt finansowy, natomiast chcia\u0142abym doda\u0107 do tego aspekt spo\u0142eczny.\nPromuj\u0119 podej\u015bcie, w kt\u00f3rym zysk i\nwarto\u015bci mog\u0105 i\u015b\u0107 ze sob\u0105 w parze. Warto postawi\u0107 na d\u0142ugofalowe podej\u015bcie, zamiast\nnastawia\u0107 si\u0119 na szybkie, ale te\u017c kr\u00f3tkotrwa\u0142e efekty finansowe. Warto do\nswojej strategii doda\u0107 mi\u0119kkie kompetencje i my\u015ble\u0107 o warto\u015bciach oraz o dobru pracownik\u00f3w. To\nw\u0142a\u015bnie takie zachowania przynosz\u0105 dzi\u015b najlepsze efekty i najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Sk\u0105d wzi\u0105\u0142 si\u0119 pomys\u0142 na napisanie ksi\u0105\u017cki? To chyba pierwsza ksi\u0105\u017cka o marketingu warto\u015bci dost\u0119pna na naszym rynku.<\/strong><\/p>\n\n\n\nOd 5 lat prowadz\u0119 na uczelni zaj\u0119cia o marketingu warto\u015bci,\nwi\u0119c ca\u0142y czas ten temat by\u0142 mi bardzo bliski. Zg\u0142\u0119bia\u0142am go, jako moj\u0105 ma\u0142\u0105 fascynacj\u0119.\nGdy w 2016 roku otrzyma\u0142am od wydawnictwa ofert\u0119 napisania ksi\u0105\u017cki, to moj\u0105\npierwsz\u0105 propozycj\u0105 by\u0142 oczywi\u015bcie marketing warto\u015bci. Chcia\u0142am, aby to co\nprzekazuj\u0119 swoim studentom trafi\u0142o do szerszego grona os\u00f3b, aby ten, tak wa\u017cny\ndla mnie temat, mocniej wypromowa\u0107. Dzi\u015b, widz\u0105c jak firmy stawiaj\u0105 w swoich\ndzia\u0142aniach na warto\u015bci, dzia\u0142aj\u0105 spo\u0142ecznie odpowiedzialnie, my\u015bl\u0105 o\nograniczeniu zu\u017cycia plastiku itp. mam\npewno\u015b\u0107, \u017ce podj\u0119cie si\u0119 tego tematu by\u0142o trafion\u0105 decyzj\u0105. Cho\u0107 oczywi\u015bcie mam\npe\u0142n\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce zmiany na rynku to nie zas\u0142uga mojej ksi\u0105\u017cki (\u015bmiech). Mam\njednak nadziej\u0119, \u017ce dla niekt\u00f3rych by\u0142a ona \u017ar\u00f3d\u0142em inspiracji. <\/p>\n\n\n\n
Czy mia\u0142a\u015b wcze\u015bniej do\u015bwiadczenie literackie?<\/strong><\/p>\n\n\n\nJe\u015bli chodzi o ksi\u0105\u017cki to nie, to moja pierwsza taka\npublikacja i mam nadziej\u0119, \u017ce nie ostatnia. Ju\u017c w mojej g\u0142owie kie\u0142kuj\u0105 dwa\nkolejne tematy, kt\u00f3re chcia\u0142abym podj\u0105\u0107, ale czas nie jest moim sprzymierze\u0144cem\n(\u015bmiech.) Natomiast oczywi\u015bcie posiada\u0142am do\u015bwiadczenie zwi\u0105zane z samym\ndziennikarstwem. Pisa\u0142am i redagowa\u0142am\ntre\u015bci do r\u00f3\u017cnych magazyn\u00f3w i gazet. Wydaje mi si\u0119, \u017ce aspekt samego pisania i\nm\u00f3j wypracowany warsztat dziennikarski by\u0142 na pewno bardzo przydatny. Jednak\npisanie artyku\u0142\u00f3w, a pisanie ksi\u0105\u017cki to absolutnie niepor\u00f3wnywalne. Jest to\ninny spos\u00f3b my\u015blenia, zupe\u0142nie inny proces powstawania. By\u0142o bardzo\n\u201eburzliwie\u201d, ale si\u0119 uda\u0142o.<\/p>\n\n\n\n
Czy mog\u0142aby\u015b opowiedzie\u0107 czym tak naprawd\u0119 jest marketing warto\u015bci? Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od klasycznego marketingu 3.0 i og\u00f3lnie od marketingu?<\/strong><\/p>\n\n\n\nJe\u017celi chodzi o marketing warto\u015bci w moim rozumieniu, to\npodchodz\u0119 do niego bardzo holistycznie. Powinien on by\u0107 elementem wyp\u0142ywaj\u0105cym\nz strategii ca\u0142ej firmy, czyli najpierw powinni\u015bmy \u201eco\u015b\u201d robi\u0107, a dopiero potem\npowinni\u015bmy to komunikowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n
W mojej ksi\u0105\u017cce staram si\u0119 nie tylko pokazywa\u0107 kwesti\u0119 samego\nmarketingu i promocji firmy, ale \u017ar\u00f3de\u0142 sk\u0105d mo\u017cna czeerpa\u0107 warto\u015bci w marketingu.\nPokazuj\u0119 bardziej stron\u0119 strategiczn\u0105 dzia\u0142ania samej firmy, czego efektem ma\nby\u0107 marketing warto\u015bci.<\/p>\n\n\n\nJe\u015bli chodzi o marketing 3.0 \ni marketing warto\u015bci, to ten drugi wg mnie wyp\u0142ywa\u0142 z Kotler\u2019a (Philip\nKotler jest autorem i wsp\u00f3\u0142autorem podr\u0119cznik\u00f3w i opracowa\u0144 w dziedzinie\nmarketingu. Za najwa\u017cniejsz\u0105 pozycj\u0119 ksi\u0105\u017ckow\u0105 uwa\u017cana jest Marketing\nManagement. Jest to popularny <\/em>podr\u0119cznik<\/em> student\u00f3w kierunk\u00f3w marketingu – przypis\nautorki) <\/em>i z marketingu 3.0. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 element\u00f3w, kt\u00f3re pojawiaj\u0105\nsi\u0119 u Kotlera, znajdziemy r\u00f3wnie\u017c w tym, co okre\u015blam mianem marketingu\nwarto\u015bci. Kotler r\u00f3wnie\u017c u\u017cywa\u0142 sformu\u0142owania, \u017ce warto\u015bci w marketingu maj\u0105\nby\u0107 najistotniejsze. Uzna\u0142am, \u017ce je\u015bli po\u0142\u0105czymy te dwa sformu\u0142owania czyli\nmarketing, kt\u00f3ry przez wiele lat kojarzy\u0142 si\u0119 bardziej z mydleniem oczu, z\nnegatywnym przekazem, z jednostronnym komunikatem, gdzie cz\u0119sto konsument by\u0142\nniejako wykorzystywany przez marki w celu wi\u0119kszej sprzeda\u017cy i osi\u0105gania zysk\u00f3w,\ni nagle pojawi si\u0119 obok tego negatywnego sformu\u0142owania s\u0142owo \u201ewarto\u015bci\u201d \u2014 i to\nnie warto\u015bci w rozumieniu warto\u015bci finansowych, tylko warto\u015bci ludzkich,\nmoralnych, wynikaj\u0105cych z potrzeb duchowych. To b\u0119dzie to takie zestawienie,\nkt\u00f3re mo\u017ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 i zatrzyma\u0107 ludzi przy tym tytule.<\/p>\n\n\n\nWarto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce marketing, podobnie jak CSR,\nprzeszed\u0142 przeobra\u017cenie: ewoluowa\u0142, zmienia\u0142 si\u0119 i przyjmowa\u0142 r\u00f3\u017cne formy\npodczas swojej burzliwej drogi. Jeste\u015bmy w takim momencie, \u017ce je\u017celi nie\nzaczniemy inaczej my\u015ble\u0107 o marketingu, nie zaczniemy my\u015ble\u0107 strategicznie o\nwarto\u015bciach, nie tylko w postaci samych komunikat\u00f3w, ale o w\u0142\u0105czeniu warto\u015bci w\nbudowanie samej firmy, to nasza firma mo\u017ce mie\u0107 problem, aby odpowiada\u0107 na\npotrzeby wsp\u00f3\u0142czesnych konsument\u00f3w, osi\u0105ga\u0107 sukcesy, a tak\u017ce utrzyma\u0107 si\u0119 na\nrynku.<\/p>\n\n\n\n
Zrobi\u0142a\u015b bardzo du\u017cy research na polskim rynku, czy Twoim zdaniem marketing w Polsce mo\u017ce by\u0107 oparty na warto\u015bciach? M\u00f3wi si\u0119, \u017ce jeste\u015bmy daleko za Zachodem, ale jakie jest tak naprawd\u0119 podej\u015bcie do marketingu opartego na warto\u015bciach w Polsce?<\/strong><\/p>\n\n\n\nGdy pisa\u0142am ksi\u0105\u017ck\u0119 byli\u015bmy na bardzo pocz\u0105tkowym etapie i uzna\u0142am w\u00f3wczas, \u017ce min\u0105 jeszcze lata zanim\nmarketing oparty na warto\u015bciach zacznie by\u0107 rzeczywi\u015bcie powszechnym\npodej\u015bciem. Spotyka\u0142am si\u0119 w\u00f3wczas z dwoma bardzo skrajnymi podej\u015bciami. Byli\nludzie, kt\u00f3rzy wierzyli (tak jak my) i chcieli rozpowszechnia\u0107 w\u015br\u00f3d innych t\u0119\nide\u0119, s\u0105 nakr\u0119ceni na to i d\u0105\u017c\u0105 \u017ceby promowa\u0107 marketing warto\u015bci, CSR czy cokolwiek\ninnego zwi\u0105zanego z odpowiedzialnym spo\u0142ecznym podej\u015bciem do biznesu. <\/p>\n\n\n\n
Z drugiej strony by\u0142y osoby,\nkt\u00f3re negowa\u0142y wszystko i pyta\u0142y \u201eczy to w og\u00f3le jest mo\u017cliwe do realizacji?\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Przy okazji prowadzonych przeze mnie rozm\u00f3w zawsze pojawia\u0142o\nsi\u0119 pytanie czy zysk i warto\u015bci mog\u0105 i\u015b\u0107 ze sob\u0105 w parze? Wed\u0142ug mnie to\npytanie abstrakcyjne, gdy\u017c dla mnie to czysty pragmatyzm. Bo warto\u015bci pomagaj\u0105\nnam osi\u0105gn\u0105\u0107 zysk, to si\u0119 wzajemnie nie wyklucza. <\/p>\n\n\n\n
W dzisiejszych czasach, przy zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzebach\nkonsument\u00f3w i post\u0119pie cyfryzacji, coraz wi\u0119kszej transparentno\u015bci wywo\u0142anej\ndost\u0119pem do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych \u2014 firmy musz\u0105 si\u0119 otworzy\u0107 i popatrze\u0107\nszerzej. Musz\u0105 zacz\u0105\u0107 komunikowa\u0107 co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko promocj\u0119 swoich\nprodukt\u00f3w i firmy. Je\u017celi ludzie tego nie widz\u0105 to moim zdaniem nie prowadz\u0105\nswojego biznesu zbyt dobrze. My\u015bl\u0119, \u017ce dzi\u015b coraz wi\u0119cej os\u00f3b i firm zdaje\nsobie z tego spraw\u0119. R\u00f3wnie\u017c m\u0142ode pokolenie niejako wymusza na pracodawcach\nzmiany wewn\u0105trz firm. Stawiaj\u0105 oni oczekiwania, kt\u00f3rym ci\u0119\u017cko sprosta\u0107 je\u015bli\nnie my\u015bli si\u0119 o warto\u015bciach.<\/p>\n\n\n\n
Mam nadziej\u0119, \u017ce b\u0119dzie coraz wi\u0119cej takich firm i\nprzedsi\u0119biorcy zrozumiej\u0105, \u017ce spotkanie w p\u00f3\u0142 drogi mo\u017ce by\u0107 korzy\u015bci\u0105 dla\nwszystkich.<\/p>\n\n\n
\n
Zach\u0119cam do lektury ksi\u0105\u017cki “Marketing Warto\u015bci” Justyny Bakalarskiej \ud83d\ude42 Naprawd\u0119 warto! Ju\u017c wkr\u00f3tce druga cz\u0119\u015b\u0107 wywiadu \ud83d\ude42<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czy mieli\u015bcie ju\u017c okazj\u0119 przeczyta\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 \u201eMarketing Warto\u015bci\u201d Justyny Bakalarskiej? Pewnie tak jak mnie zaciekawi\u0142o Was po\u0142\u0105czenie Marketingu oraz Warto\u015bci. Je\u015bli zastanawiacie si\u0119, jak wygl\u0105da takie po\u0142\u0105czenie, czy naprawd\u0119 dzia\u0142a i dlaczego jest to przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu, to koniecznie musicie si\u0119gn\u0105\u0107 po t\u0119 pozycj\u0119. Chcia\u0142am przybli\u017cy\u0107 Wam autork\u0119 tej niezwyk\u0142ej ksi\u0105\u017cki, dzi\u015b pierwsza cz\u0119\u015b\u0107 wywiadu. Poznajmy wi\u0119c Justyn\u0119 Bakalarsk\u0105. O Autorce \u2013 Ekspertka w zakresie marketingu internetowego. Zawodowo dziennikarz, wyk\u0142adowca i certyfikowany trener. Autorka ksi\u0105\u017cki \u201eMarketing warto\u015bci\u201d. Od pi\u0119ciu lat zwi\u0105zana z uczelni\u0105 Collegium Civitas, gdzie prowadzi wyk\u0142ady z zakresu marketingu, CSR-u i nowych medi\u00f3w. W tej tematyce specjalizuje si\u0119 tak\u017ce jako dziennikarz. Pisa\u0142a do takich tytu\u0142\u00f3w jak Polska The Times, Socialpress.pl, Brief, w kt\u00f3rym pe\u0142ni\u0142a funkcj\u0119 zast\u0119pcy redaktora naczelnego oraz Marketer+, w kt\u00f3rym by\u0142a redaktor prowadz\u0105c\u0105. Obecnie prowadzi w\u0142asn\u0105 firme\u0328 specjalizuj\u0105c\u0105 sie\u0328 w content marketingu i komunikacji marketingowej \u2013 www.justynabakalarska.pl Czy mog\u0142aby\u015b opowiedzie\u0107 co\u015b o sobie – Czym zajmujesz si\u0119 na co dzie\u0144? Czy jeste\u015b zwi\u0105zana z marketingiem warto\u015bci? Jestem dziennikark\u0105: pisze o marketingu, opisuj\u0119 trendy, dodatkowo wyk\u0142adam na uczelni wy\u017cszej. Jestem bardziej obserwatorem i analitykiem marketingu. Dzi\u0119ki temu, \u017ce nie skupiam si\u0119 tylko na ma\u0142ym wycinku i problemach jednej firmy czy dzia\u0142u marketingu, a na obszarze ca\u0142ego rynku, mam szeroki ogl\u0105d sytuacji. \u0141atwiej w\u00f3wczas zaobserwowa\u0107 pewne trendy, zmiany i zachowania os\u00f3b zajmuj\u0105cych si\u0119 marketingiem. Jako dziennikarz staram si\u0119 promowa\u0107 marketing warto\u015bci, tak aby temat dociera\u0142 do jak najwi\u0119kszej liczby os\u00f3b, chc\u0119 go popularyzowa\u0107, mam takie poczucie, \u017ce wielu specjalist\u00f3w ds. marketingu d\u0105\u017cy do tego by mie\u0107 konkretne efekty, konkretne narz\u0119dzia, kt\u00f3re pozwol\u0105 im na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy, czy na lepsz\u0105 komunikacj\u0119 itd. Wszystkie te elementy s\u0105 istotne i absolutnie ich nie podwa\u017cam. Wszyscy wiemy, jak wa\u017cny jest aspekt finansowy, natomiast chcia\u0142abym doda\u0107 do tego aspekt spo\u0142eczny. Promuj\u0119 podej\u015bcie, w kt\u00f3rym zysk i warto\u015bci mog\u0105 i\u015b\u0107 ze sob\u0105 w parze. Warto postawi\u0107 na d\u0142ugofalowe podej\u015bcie, zamiast nastawia\u0107 si\u0119 na szybkie, ale te\u017c kr\u00f3tkotrwa\u0142e efekty finansowe. Warto do swojej strategii doda\u0107 mi\u0119kkie kompetencje i my\u015ble\u0107 o warto\u015bciach oraz o dobru pracownik\u00f3w. To w\u0142a\u015bnie takie zachowania przynosz\u0105 dzi\u015b najlepsze efekty i najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107. Sk\u0105d wzi\u0105\u0142 si\u0119 pomys\u0142 na napisanie ksi\u0105\u017cki? To chyba pierwsza ksi\u0105\u017cka o marketingu warto\u015bci dost\u0119pna na naszym rynku. Od 5 lat prowadz\u0119 na uczelni zaj\u0119cia o marketingu warto\u015bci, wi\u0119c ca\u0142y czas ten temat by\u0142 mi bardzo bliski. Zg\u0142\u0119bia\u0142am go, jako moj\u0105 ma\u0142\u0105 fascynacj\u0119. Gdy w 2016 roku otrzyma\u0142am od wydawnictwa ofert\u0119 napisania ksi\u0105\u017cki, to moj\u0105 pierwsz\u0105 propozycj\u0105 by\u0142 oczywi\u015bcie marketing warto\u015bci. Chcia\u0142am, aby to co przekazuj\u0119 swoim studentom trafi\u0142o do szerszego grona os\u00f3b, aby ten, tak wa\u017cny dla mnie temat, mocniej wypromowa\u0107. Dzi\u015b, widz\u0105c jak firmy stawiaj\u0105 w swoich dzia\u0142aniach na warto\u015bci, dzia\u0142aj\u0105 spo\u0142ecznie odpowiedzialnie, my\u015bl\u0105 o ograniczeniu zu\u017cycia plastiku itp. mam pewno\u015b\u0107, \u017ce podj\u0119cie si\u0119 tego tematu by\u0142o trafion\u0105 decyzj\u0105. Cho\u0107 oczywi\u015bcie mam pe\u0142n\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce zmiany na rynku to nie zas\u0142uga mojej ksi\u0105\u017cki (\u015bmiech). Mam jednak nadziej\u0119, \u017ce dla niekt\u00f3rych by\u0142a ona \u017ar\u00f3d\u0142em inspiracji. Czy mia\u0142a\u015b wcze\u015bniej do\u015bwiadczenie literackie? Je\u015bli chodzi o ksi\u0105\u017cki to nie, to moja pierwsza taka publikacja i mam nadziej\u0119, \u017ce nie ostatnia. Ju\u017c w mojej g\u0142owie kie\u0142kuj\u0105 dwa kolejne tematy, kt\u00f3re chcia\u0142abym podj\u0105\u0107, ale czas nie jest moim sprzymierze\u0144cem (\u015bmiech.) Natomiast oczywi\u015bcie posiada\u0142am do\u015bwiadczenie zwi\u0105zane z samym dziennikarstwem. Pisa\u0142am i redagowa\u0142am tre\u015bci do r\u00f3\u017cnych magazyn\u00f3w i gazet. Wydaje mi si\u0119, \u017ce aspekt samego pisania i m\u00f3j wypracowany warsztat dziennikarski by\u0142 na pewno bardzo przydatny. Jednak pisanie artyku\u0142\u00f3w, a pisanie ksi\u0105\u017cki to absolutnie niepor\u00f3wnywalne. Jest to inny spos\u00f3b my\u015blenia, zupe\u0142nie inny proces powstawania. By\u0142o bardzo \u201eburzliwie\u201d, ale si\u0119 uda\u0142o. Czy mog\u0142aby\u015b opowiedzie\u0107 czym tak naprawd\u0119 jest marketing warto\u015bci? Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od klasycznego marketingu 3.0 i og\u00f3lnie od marketingu? Je\u017celi chodzi o marketing warto\u015bci w moim rozumieniu, to podchodz\u0119 do niego bardzo holistycznie. Powinien on by\u0107 elementem wyp\u0142ywaj\u0105cym z strategii ca\u0142ej firmy, czyli najpierw powinni\u015bmy \u201eco\u015b\u201d robi\u0107, a dopiero potem powinni\u015bmy to komunikowa\u0107. W mojej ksi\u0105\u017cce staram si\u0119 nie tylko pokazywa\u0107 kwesti\u0119 samego marketingu i promocji firmy, ale \u017ar\u00f3de\u0142 sk\u0105d mo\u017cna czeerpa\u0107 warto\u015bci w marketingu. Pokazuj\u0119 bardziej stron\u0119 strategiczn\u0105 dzia\u0142ania samej firmy, czego efektem ma by\u0107 marketing warto\u015bci. Je\u015bli chodzi o marketing 3.0 i marketing warto\u015bci, to ten drugi wg mnie wyp\u0142ywa\u0142 z Kotler\u2019a (Philip Kotler jest autorem i wsp\u00f3\u0142autorem podr\u0119cznik\u00f3w i opracowa\u0144 w dziedzinie marketingu. Za najwa\u017cniejsz\u0105 pozycj\u0119 ksi\u0105\u017ckow\u0105 uwa\u017cana jest Marketing Management. Jest to popularny podr\u0119cznik student\u00f3w kierunk\u00f3w marketingu – przypis autorki) i z marketingu 3.0. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 element\u00f3w, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 u Kotlera, znajdziemy r\u00f3wnie\u017c w tym, co okre\u015blam mianem marketingu warto\u015bci. Kotler r\u00f3wnie\u017c u\u017cywa\u0142 sformu\u0142owania, \u017ce warto\u015bci w marketingu maj\u0105 by\u0107 najistotniejsze. Uzna\u0142am, \u017ce je\u015bli po\u0142\u0105czymy te dwa sformu\u0142owania czyli marketing, kt\u00f3ry przez wiele lat kojarzy\u0142 si\u0119 bardziej z mydleniem oczu, z negatywnym przekazem, z jednostronnym komunikatem, gdzie cz\u0119sto konsument by\u0142 niejako wykorzystywany przez marki w celu wi\u0119kszej sprzeda\u017cy i osi\u0105gania zysk\u00f3w, i nagle pojawi si\u0119 obok tego negatywnego sformu\u0142owania s\u0142owo \u201ewarto\u015bci\u201d \u2014 i to nie warto\u015bci w rozumieniu warto\u015bci finansowych, tylko warto\u015bci ludzkich, moralnych, wynikaj\u0105cych z potrzeb duchowych. To b\u0119dzie to takie zestawienie, kt\u00f3re mo\u017ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 i zatrzyma\u0107 ludzi przy tym tytule. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce marketing, podobnie jak CSR, przeszed\u0142 przeobra\u017cenie: ewoluowa\u0142, zmienia\u0142 si\u0119 i przyjmowa\u0142 r\u00f3\u017cne formy podczas swojej burzliwej drogi. Jeste\u015bmy w takim momencie, \u017ce je\u017celi nie zaczniemy inaczej my\u015ble\u0107 o marketingu, nie zaczniemy my\u015ble\u0107 strategicznie o warto\u015bciach, nie tylko w postaci samych komunikat\u00f3w, ale o w\u0142\u0105czeniu warto\u015bci w budowanie samej firmy, to nasza firma mo\u017ce mie\u0107 problem, aby odpowiada\u0107 na potrzeby wsp\u00f3\u0142czesnych konsument\u00f3w, osi\u0105ga\u0107 sukcesy, a tak\u017ce utrzyma\u0107 si\u0119 na rynku. Zrobi\u0142a\u015b bardzo du\u017cy research na polskim rynku, czy Twoim zdaniem marketing w Polsce mo\u017ce by\u0107 oparty na warto\u015bciach? M\u00f3wi si\u0119, \u017ce jeste\u015bmy daleko za Zachodem, ale jakie jest tak naprawd\u0119 podej\u015bcie do marketingu opartego na warto\u015bciach w Polsce? Gdy pisa\u0142am ksi\u0105\u017ck\u0119 byli\u015bmy na bardzo pocz\u0105tkowym etapie i uzna\u0142am w\u00f3wczas, \u017ce min\u0105 jeszcze lata zanim marketing oparty na warto\u015bciach zacznie by\u0107 rzeczywi\u015bcie powszechnym podej\u015bciem. Spotyka\u0142am si\u0119 w\u00f3wczas z dwoma bardzo skrajnymi podej\u015bciami. Byli ludzie, kt\u00f3rzy wierzyli (tak jak my) i chcieli rozpowszechnia\u0107 w\u015br\u00f3d innych t\u0119 ide\u0119, s\u0105 nakr\u0119ceni na to i d\u0105\u017c\u0105 \u017ceby promowa\u0107 marketing warto\u015bci, CSR czy cokolwiek innego zwi\u0105zanego z odpowiedzialnym spo\u0142ecznym podej\u015bciem do biznesu. Z drugiej strony by\u0142y osoby, kt\u00f3re negowa\u0142y wszystko i pyta\u0142y \u201eczy to w og\u00f3le jest mo\u017cliwe do realizacji?\u201d. Przy okazji prowadzonych przeze mnie rozm\u00f3w zawsze pojawia\u0142o si\u0119 pytanie czy zysk i warto\u015bci mog\u0105 i\u015b\u0107 ze sob\u0105 w parze? Wed\u0142ug mnie to pytanie abstrakcyjne, gdy\u017c dla mnie to czysty pragmatyzm. Bo warto\u015bci pomagaj\u0105 nam osi\u0105gn\u0105\u0107 zysk, to si\u0119 wzajemnie nie wyklucza. W dzisiejszych czasach, przy zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzebach konsument\u00f3w i post\u0119pie cyfryzacji, coraz wi\u0119kszej transparentno\u015bci wywo\u0142anej dost\u0119pem do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych \u2014 firmy musz\u0105 si\u0119 otworzy\u0107 i popatrze\u0107 szerzej. Musz\u0105 zacz\u0105\u0107 komunikowa\u0107 co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko promocj\u0119 swoich produkt\u00f3w i firmy. Je\u017celi ludzie tego nie widz\u0105 to moim zdaniem nie prowadz\u0105 swojego biznesu zbyt dobrze. My\u015bl\u0119, \u017ce dzi\u015b coraz wi\u0119cej os\u00f3b i firm zdaje sobie z tego spraw\u0119. R\u00f3wnie\u017c m\u0142ode pokolenie niejako wymusza na pracodawcach zmiany wewn\u0105trz firm. Stawiaj\u0105 oni oczekiwania, kt\u00f3rym ci\u0119\u017cko sprosta\u0107 je\u015bli nie my\u015bli si\u0119 o warto\u015bciach. Mam nadziej\u0119, \u017ce b\u0119dzie coraz wi\u0119cej takich firm i przedsi\u0119biorcy zrozumiej\u0105, \u017ce spotkanie w p\u00f3\u0142 drogi mo\u017ce by\u0107 korzy\u015bci\u0105 dla wszystkich. Zach\u0119cam do lektury ksi\u0105\u017cki “Marketing Warto\u015bci” Justyny Bakalarskiej \ud83d\ude42 Naprawd\u0119 warto! Ju\u017c wkr\u00f3tce druga cz\u0119\u015b\u0107 wywiadu \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2528,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-1569","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wywiad"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1569"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1569\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2529,"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1569\/revisions\/2529"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2528"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/FB_IMG_1559681259072-1024x763-2.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Justyna_Bakalarska_autorka_Marketing_wartosci_Wydawnictwo_Slowa_i_Mysli_Lublin-reklama-1-1024x536.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/okladka_marketing_wartosci_justyna_bakalarska_wydawnictwo_slowa_i_mysli-ksiazka-733x1024.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n