{"id":179,"date":"2016-04-24T22:58:49","date_gmt":"2016-04-24T20:58:49","guid":{"rendered":"http:\/\/poczuj-miete-do-csr.blog.pl\/?p=179"},"modified":"2016-04-24T22:58:49","modified_gmt":"2016-04-24T20:58:49","slug":"reklama-spoleczna-czyto-ma-sens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/2016\/04\/24\/reklama-spoleczna-czyto-ma-sens\/","title":{"rendered":"Reklama spo\u0142eczna- czy to ma sens?"},"content":{"rendered":"
\"Laura<\/a>
Laura Lee Moreau<\/figcaption><\/figure>\n

Dzi\u015b chcia\u0142abym poruszy\u0107 temat reklam, nie mam na my\u015bli jednak tych, kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej widzimy w telewizorze. Chodzi mi o te o reklamy, kt\u00f3re zostaj\u0105 z nami na d\u0142ugo, takie kt\u00f3re poruszaj\u0105 wa\u017cne spo\u0142ecznie tematy lub zmuszaj\u0105 do my\u015blenia – reklamy kt\u00f3rych celem jest co\u015b wi\u0119cej ni\u017c zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy produkt\u00f3w. M\u00f3wi\u0119 o reklamach, kt\u00f3re nazwa\u0142abym reklamami odpowiedzialnymi spo\u0142ecznie<\/strong>.<\/i><\/p>\n

Kiedy zacz\u0119\u0142am zastanawia\u0107 si\u0119 nad tym tematem przysz\u0142y mi do g\u0142owy reklamy aktualne, z przestrzeni kilku ostatnich miesi\u0119cy, im d\u0142u\u017cej jednak si\u0119 zastanawia\u0142am, tym wi\u0119cej ich sobie przypomina\u0142am. Nie wszystkie uda\u0142o mi si\u0119 znale\u017a\u0107, poniewa\u017c pami\u0119\u0107 ludzka jest tak skonstruowana, \u017ce najlepiej pami\u0119ta si\u0119 emocje, kt\u00f3re zosta\u0142y wzbudzone przez reklam\u0119, temat jaki ona poruszy\u0142a, a nie logo firmy, kt\u00f3re pojawia si\u0119 na ko\u0144cu. Kontynnuuj\u0105c moje poszukiwania uda\u0142o mi si\u0119 jednak dotrze\u0107 do wielu reklam z prawdziwym przes\u0142aniem.<\/i><\/p>\n

Serdecznie zapraszam do lektury artyku\u0142u oraz przypomnienia sobie tych reklam.<\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

Czym w\u0142a\u015bciwie charakteryzuje si\u0119 reklama spo\u0142eczna? Jakie cechy musi posiada\u0107, \u017ceby nazwa\u0107 j\u0105 odpowiedzialn\u0105 spo\u0142ecznie? Wed\u0142ug jednej z definicji jest to:<\/p>\n

Reklama spo\u0142eczna to proces komunikacji perswazyjnej, kt\u00f3rego g\u0142\u00f3wnym celem jest wywo\u0142anie spo\u0142ecznie po\u017c\u0105danych postaw lub zachowa\u0144. Realizowane jest to zazwyczaj na dwa sposoby. Po pierwsze przez namawianie do prospo\u0142ecznych zachowa\u0144 (\u2026). Po drugie poprzez namawianie do zaniechania zachowa\u0144 niepo\u017c\u0105danych(…).\u00a0[1]<\/p><\/blockquote>\n

Jest wi\u0119c to reklama, kt\u00f3ra nie promuje \u017cadnego konkretnego produktu, a postaw\u0119 lub ide\u0119, co odr\u00f3\u017cnia j\u0105 od reklamy komercyjnej. Celem reklamy spo\u0142ecznej jest przedwszystkim zmiana postawy, przedstawienie problemu spo\u0142ecznego, jest te\u017c czasem wskazaniem na co warto przekaza\u0107 pieni\u0105dze, ale nie chodzi tu o produkt firmy, kt\u00f3ra reklam\u0119 ufundowa\u0142a, a inicjatyw\u0119, kt\u00f3ra potrzebuje wsparcia. Cz\u0142owiek wspieraj\u0105c finansowo jaki\u015b projekt spo\u0142eczny odczuwa zadowolenie ze spe\u0142nienia dobrego uczynku, zrobienia czego\u015b w wy\u017cszym celu, czasem jest to jednorazowy impuls wywo\u0142any zobaczon\u0105 reklam\u0105, a czasem zostanie ona w pami\u0119ci na d\u0142u\u017cej, wywo\u0142uj\u0105c zmian\u0119 postawy danej osoby.<\/p>\n

Zmiana postawy jest g\u0142\u00f3wnym celem reklamy spo\u0142ecznej, ma sk\u0142oni\u0107 widza do przemy\u015ble\u0144, sprawi\u0107, \u017ce osoba ogl\u0105daj\u0105ca zauwa\u017cy problem i zastanowi si\u0119 nad nim, poszuka rozwi\u0105za\u0144. Czasem nie musi to by\u0107 problem spo\u0142eczny, a zwr\u00f3cenie uwagi na to co jest naprawd\u0119 istotne w \u017cyciu, na warto\u015bci takie jak wsp\u00f3\u0142czycie, przyja\u017a\u0144 czy rodzina.<\/p>\n

Jako przyk\u0142ad takiej reklamy mog\u0105 pos\u0142u\u017cy\u0107 poni\u017csze reklamy telefonii kom\u00f3rkowej.<\/p>\n