{"id":264,"date":"2016-06-09T23:39:28","date_gmt":"2016-06-09T21:39:28","guid":{"rendered":"http:\/\/poczuj-miete-do-csr.blog.pl\/?p=264"},"modified":"2025-12-18T13:39:05","modified_gmt":"2025-12-18T13:39:05","slug":"wywiad-z-tworcami-kampanii-spolecznej-roku-2015-mozesz-to-zmienic-anna-bielecka-i-pawlem-dabrowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/poczuj-miete-do-csr.pl\/index.php\/2016\/06\/09\/wywiad-z-tworcami-kampanii-spolecznej-roku-2015-mozesz-to-zmienic-anna-bielecka-i-pawlem-dabrowa\/","title":{"rendered":"Wywiad z tw\u00f3rcami Kampanii Spo\u0142ecznej Roku 2015 – \u201eMo\u017cesz TO zmieni\u0107\u201d Ann\u0105 Bieleck\u0105 i Paw\u0142em D\u0105brow\u0105"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n

\u00a0<\/p>\n

Kampania spo\u0142eczna \u201eMo\u017cesz TO zmieni\u0107\u201d to akcja, kt\u00f3ra porusza bardzo wa\u017cny, a cz\u0119sto pomijany temat reagowania na przemoc na ulicach du\u017cych miast – ponad 60% os\u00f3b nie reaguje, gdy spotka si\u0119 z napa\u015bci\u0105 w przestrzeni miejskiej. <\/ins><\/p>\n

Polacy nie reaguj\u0105 g\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce si\u0119 boj\u0105 oraz dlatego, \u017ce nie wiedz\u0105,<\/ins> jak mog\u0105 zareagowa\u0107..<\/del> Celem kampanii spo\u0142ecznej \u201eMo\u017cesz TO zmieni\u0107\u201d by\u0142o zach\u0119cenie ludzi do bezpiecznego reagowania w momencie, kiedy staj\u0105 si\u0119 \u015bwiadkami przemocy lub napa\u015bci w przestrzeni miejskiej. Kampania wywo\u0142a\u0142a bardzo du\u017c\u0105 dyskusj\u0119 w mediach tradycyjnych i spo\u0142eczno\u015bciowych, staj\u0105c si\u0119 viralem w sieci. Niedawno zdoby\u0142a tytu\u0142 Kampanii Spo\u0142ecznej Roku 2015 w kategorii \u201eAkcje Zaanga\u017cowane Spo\u0142ecznie\u201d. Wi\u0119cej informacji mo\u017cna znale\u017a\u0107 na profilu kampanii na Facebooku https:\/\/www.facebook.com\/mozesztozmienic\/<\/a> oraz na stronie internetowej kampanii http:\/\/www.mozesztozmienic.pl\/<\/a><\/p>\n

Mia\u0142am przyjemno\u015b\u0107 przeprowadzi\u0107 wywiad z organizatorami i zaraz tw\u00f3rcami kampanii spo\u0142ecznej \u201eMo\u017cesz TO zmieni\u0107\u201d. Moimi go\u015b\u0107mi byli Anna Bielecka i Pawe\u0142 D\u0105browa.<\/span><\/p>\n

Zanim przejdziemy do pyta\u0144 o samej akcji chcia\u0142bym aby\u015bcie powiedzieli kilka s\u0142\u00f3w o sobie. O ile z Paw\u0142em znamy si\u0119 ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu – mieli\u015bmy przyjemno\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 kilka lat temu, w ramach organizacji studenckiej IAAS Polska, kt\u00f3rej Pawe\u0142 by\u0142 przewodnicz\u0105cym (IAAS- Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Student\u00f3w Kierunk\u00f3w Rolniczych i Nauk Pokrewnych na SGGW). Pawle, pozna\u0142am Ciebie, jako cz\u0142owieka pe\u0142nego pomys\u0142\u00f3w, pasji i energii. Dzi\u0119ki Tobie dowiedzia\u0142am si\u0119, czym jest CSR, wi\u0119c wiem te\u017c, \u017ce potrafisz zarazi\u0107 ludzi wok\u00f3\u0142 siebie ide\u0105 i ch\u0119ci\u0105 do dzia\u0142ania. Ale powiedz co\u015b wi\u0119cej o sobie, kim jest Pawe\u0142 D\u0105browa? <\/b><\/p>\n

Pawe\u0142:<\/b> Na pewno spo\u0142ecznikiem i marketingowcem. Obecnie kieruj\u0119 komunikacj\u0105 korporacyjn\u0105 i odpowiedzialno\u015bci\u0105 biznesu w firmie Tchibo, gdzie zajmuj\u0119 si\u0119 Brand PR-em, mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi i CSR-em. Jestem inicjatorem i koordynatorem Kampanii Spo\u0142ecznej \u201eMo\u017cesz TO zmieni\u0107\u201d.<\/b><\/p>\n

Aniu z Tob\u0105 mam przyjemno\u015b\u0107 spotka\u0107 si\u0119 po raz drugi. Pierwszy raz widzia\u0142y\u015bmy si\u0119 przy okazji promocji Waszej kampanii na podwieczorku przy CSR na SGGW. Nie mia\u0142am wtedy okazji bli\u017cej Ci\u0119 pozna\u0107, czy mog\u0142aby\u015b powiedzie\u0107 kilka s\u0142\u00f3w o sobie? <\/b><\/p>\n

Anna<\/b>: Ja r\u00f3wnie\u017c jestem spo\u0142ecznikiem, ale te\u017c dziennikark\u0105 oraz filmowcem. Pasjonuj\u0105 mnie media, social media, kultura, sztuka oraz CSR. Przyja\u017ani\u0119 si\u0119 z Paw\u0142em i razem stworzyli\u015bmy Kampani\u0119 Spo\u0142eczn\u0105 \u201eMo\u017cesz TO zmieni\u0107\u201d.<\/p>\n

O Kampanii \u201eMo\u017cesz TO zmieni\u0107\u201d dowiedzia\u0142am si\u0119 na spotkaniu ponad rok temu (w marcu 2015), kiedy kampania by\u0142a jeszcze w fazie rozwoju. Tematyka bardzo mnie poruszy\u0142a i by\u0142am ogromnie ciekawa, jak dalej potocz\u0105 si\u0119 jej losy (o trzymaniu kciuk\u00f3w wspomina\u0107 chyba nie musz\u0119 ;)). Ostatnio – 23 maja – media obieg\u0142a informacja o przyznaniu Wam nagrody za Najlepsz\u0105 Kampani\u0119 Spo\u0142eczn\u0105 Roku 2015.To bardzo du\u017ce wyr\u00f3\u017cnienie. Aby przybli\u017cy\u0107 naszym czytelnikom Wasz\u0105 kampani\u0119 prosz\u0119 opowiedzcie o niej co\u015b wi\u0119cej. \u00a0Sk\u0105d wzi\u0105\u0142 si\u0119 pomys\u0142 na kampani\u0119? <\/b><\/p>\n

Pawe\u0142:<\/b> Historia jest tutaj niezwyk\u0142a, a niezwyk\u0142a jest o tyle, \u017ce kampani\u0119 napisa\u0142o samo \u017cycie. Kilka miesi\u0119cy temu w samym centrum Warszawy spotka\u0142em dziewczyn\u0119, kt\u00f3r\u0105 m\u0119\u017cczyzna pr\u00f3bowa\u0142 zgwa\u0142ci\u0107! Scen\u0119 t\u0119 widzia\u0142o, z relacji dziewczyny, ponad 10 os\u00f3b, ale nikt nie zareagowa\u0142.<\/p>\n

Opr\u00f3cz ciebie?<\/b><\/p>\n

Pawe\u0142:<\/b> Opr\u00f3cz mnie. To wydarzenie sk\u0142oni\u0142o mnie \u017ceby nag\u0142o\u015bni\u0107 ten problem. Chcia\u0142em, \u017ceby to, co dla mnie wydaje si\u0119 normalne, czyli reagowanie w takich sytuacjach, by\u0142o rzecz\u0105 naturaln\u0105 dla reszty Polak\u00f3w. Ten incydent spowodowa\u0142, \u017ce stworzyli\u015bmy kampani\u0119.<\/p>\n

\"KSR2015_142<\/a><\/p>\n

Co jest potrzebne do zbudowania kampanii spo\u0142ecznej? <\/b><\/p>\n

Anna<\/b>: Nasze do\u015bwiadczenia pokaza\u0142y nam, \u017ce przede wszystkim wa\u017cny jest pomys\u0142 i to, czym kampania b\u0119dzie si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia\u0107. Aby dotrze\u0107 z przekazem kampanii jak najdalej musi ona by\u0107 dostrze\u017cona, a \u017ceby by\u0142a dostrze\u017cona, musi wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 spo\u015br\u00f3d innych. W naszym przypadku wyr\u00f3\u017cnia\u0142a si\u0119 trzema elementami. Tym, \u017ce temat przemocy i reagowania na ni\u0105 w miejscach publicznych nie by\u0142 jeszcze w Polsce poruszany przez kampanie spo\u0142eczne. Drugim elementem by\u0142a interaktywno\u015b\u0107 przez media spo\u0142eczno\u015bciowe. Wiedzieli\u015bmy, \u017ce przedstawiciele naszej grupy docelowej (osoby w wieku 16-34 lata) korzystaj\u0105 bardzo cz\u0119sto z social media, dlatego w kampanii u\u017cyli\u015bmy tego narz\u0119dzia. Interaktywno\u015b\u0107 polega\u0142a na mo\u017cliwo\u015bci zadecydowania o losie ofiary w trakcie ogl\u0105dania spotu kampanii. Trzeci\u0105 wa\u017cn\u0105 sk\u0142adow\u0105 jest strategia projektu – warto dok\u0142adnie zaplanowa\u0107, jak zamierzamy przeprowadzi\u0107 ca\u0142\u0105 akcj\u0119 i trzyma\u0107 si\u0119 g\u0142\u00f3wnego planu kampanii. P\u00f3\u017aniej mo\u017cemy co\u015b zmieni\u0107, co\u015b doda\u0107, ale g\u0142\u00f3wna cz\u0119\u015b\u0107 strategii, zaplanowana od samego pocz\u0105tku, musi by\u0107 zachowana.<\/p>\n

Pewnie wiele pomys\u0142\u00f3w pojawi\u0142o si\u0119 wam jednak w mi\u0119dzyczasie? <\/b><\/p>\n

Anna<\/b>: Tak, np. w pewnym momencie pojawi\u0142 si\u0119 pomys\u0142, \u017ce chcemy w\u0142\u0105czy\u0107 ambasador\u00f3w, artyst\u00f3w, znane osoby w nasz\u0105 kampani\u0119. Uznali\u015bmy, \u017ce jest to dobry spos\u00f3b dotarcia do du\u017cego grona odbiorc\u00f3w. G\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce m\u0142odzi ludzie cz\u0119sto korzystaj\u0105 z kana\u0142\u00f3w informacyjnych gwiazd. By\u0142 to dobry pomys\u0142, a gwiazdy bardzo ch\u0119tnie w\u0142\u0105cza\u0142y si\u0119 w nasz projekt, zauwa\u017ca\u0142y problem i promowa\u0142y nasz\u0105 kampani\u0119 bardzo aktywnie na swoich profilach w social media i stronach www.<\/p>\n

\u00a0Co by\u0142o dla Was najtrudniejsze? Kiedy tworzy si\u0119 kampani\u0119 na pewno pojawiaj\u0105 si\u0119 rzeczy nieprzewidziane, czego nale\u017cy unika\u0107?<\/b><\/p>\n

Na pocz\u0105tku nie zak\u0142adali\u015bmy, \u017ce dotrzemy do tak wielu os\u00f3b i to by\u0142o dobre podej\u015bcie. Chcieli\u015bmy dotrze\u0107 do 100 tys. odbiorc\u00f3w. Na tym si\u0119 skupili\u015bmy, ale projekt zacz\u0105\u0142 rozrasta\u0107 si\u0119 w trakcie i w efekcie dotarli\u015bmy do prawie 10 mln odbiorc\u00f3w w ca\u0142ej Polsce! W momencie, w kt\u00f3rym projekt zacz\u0105\u0142 rozrasta\u0107 si\u0119, zacz\u0119li\u015bmy dok\u0142ada\u0107 kolejne cz\u0119\u015bci do projektu. Nie planowali\u015bmy wi\u0119c od razu, \u017ce to b\u0119dzie du\u017cy, og\u00f3lnopolski projekt. Warto zaczyna\u0107 od mniejszych za\u0142o\u017ce\u0144 realizacyjnych, by potem m\u00f3c zwi\u0119kszy\u0107 zakres projektu.<\/p>\n

Pawe\u0142:<\/b> Wydaje mi si\u0119, \u017ce najtrudniejsza w naszym przypadku by\u0142a grupa docelowa, kt\u00f3r\u0105 wybrali\u015bmy. Z naszych bada\u0144 wynik\u0142o, \u017ce osoby w wieku 16-34 lata s\u0105 osobami najbardziej nara\u017conymi na problem przemocy, bo s\u0105 osobami aktywnymi, cz\u0119sto poruszaj\u0105 si\u0119 w nocy, p\u00f3\u017ano wracaj\u0105 do domu. Ta grupa spo\u0142eczna jest ze wszystkich stron atakowana reklamami, informacjami i przekazami medialnymi. Przebi\u0107 si\u0119 przez to i dotrze\u0107 do tej grupy, nie jest \u0142atw\u0105 spraw\u0105.<\/p>\n

Anna:<\/b> Trudne by\u0142o te\u017c dotarcie z naszym pomys\u0142em do instytucji publicznych, do urz\u0119d\u00f3w miejskich. Wynika\u0142o to z tego, \u017ce przychodzili\u015bmy, jako Ania i Pawe\u0142 – osoby, kt\u00f3rych tak naprawd\u0119 nikt nie zna. I przecieranie tych szlak\u00f3w, mimo \u017ce wierzyli\u015bmy w nasz projekt od samego pocz\u0105tku, nie zawsze by\u0142o \u0142atwe. Ludzie patrzyli na nas ze zdziwieniem, bo nie sta\u0142 za nami ani du\u017cy bud\u017cet, ani sponsor. Ca\u0142a kampania by\u0142a realizowana na zasadzie pro publico bono. Zosta\u0142a stworzona przez dwie m\u0142ode osoby, kt\u00f3re nie robi\u0142y tego wcze\u015bniej, ale mia\u0142y pomys\u0142, by\u0142y zmotywowane i chcia\u0142y zmieni\u0107 \u015bwiat na lepsze. Droga nie zawsze by\u0142a \u0142atwa. Czasem kosztowa\u0142o nas wiele pracy, \u017ceby przekona\u0107 instytucje do w\u0142\u0105czenia si\u0119 w nasz projekt. Finalnie jednak wiele urz\u0119d\u00f3w i firm komercyjnych zgodzi\u0142o si\u0119 nam pom\u00f3c i r\u00f3wnie\u017c dzi\u0119ki temu przekaz kampanii dotar\u0142 tak daleko.<\/p>\n

Pawe\u0142<\/b>: My\u015bl\u0119, \u017ce teraz by\u0142oby nam ju\u017c du\u017co \u0142atwiej, ze wzgl\u0119du na do\u015bwiadczenie, kt\u00f3re zdobyli\u015bmy, ale te\u017c na zaufanie publiczne, kt\u00f3rym zostali\u015bmy obdarzeni. Na samym pocz\u0105tku, gdy pojawia si\u0119 nieznana osoba, nieznana fundacja, nieznana marka, to takim osobom du\u017co trudniej jest si\u0119 przebi\u0107.<\/p>\n

Chcia\u0142am Was zapyta\u0107, o rzecz, kt\u00f3ra mnie bardzo zainteresowa\u0142a. Wchodz\u0105c na stron\u0119 kampanii widzimy spot. Mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru, czy pomagamy dziewczynie czy nie? Dlaczego pojawi\u0142 si\u0119 ten wyb\u00f3r oraz jaki mia\u0142o to wp\u0142yw na odbiorc\u00f3w kampanii?<\/b><\/p>\n

Anna:<\/b> Chcieli\u015bmy przekona\u0107 naszych odbiorc\u00f3w, \u017ce warto i nale\u017cy reagowa\u0107, kiedy staj\u0105 si\u0119 \u015bwiadkami napa\u015bci w miejscu publicznym. Aby pokaza\u0107 im, \u017ce jest to bardzo \u0142atwe i \u017ce szybko mog\u0105 przerwa\u0107 tak\u0105 napa\u015b\u0107 w przestrzeni miejskiej, postanowili\u015bmy stworzy\u0107 innowacyjn\u0105 technologicznie aplikacj\u0119, kt\u00f3ra pozwala\u0142a widzom zadecydowa\u0107 o zako\u0144czeniu spotu. Gdy by\u0142a reakcja z ich strony, ofiara by\u0142a uratowana. Gdy pozostawali bierni, napa\u015b\u0107 w spocie trwa\u0142a i bohater stawa\u0142 si\u0119 antybohaterem. Wszystko to s\u0142u\u017cy\u0142o temu, aby ka\u017cdy z widz\u00f3w zobaczy\u0142, jak \u0142atwo mo\u017cna przerwa\u0107 napad. Cz\u0119sto r\u00f3wnie prosty gest przerywa takie zdarzenie w rzeczywisto\u015bci i pozwala uratowa\u0107 czyje\u015b \u017cycie lub zdrowie. Chodzi\u0142o o to prze\u0142o\u017cenie wirtualnej reakcji na rzeczywist\u0105 i pokazanie, \u017ce zareagowa\u0107 mo\u017ce ka\u017cdy, niezale\u017cnie od wieku i si\u0142y fizycznej.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n